Stefan Kärvlings blogg

Vänersborgs kommun försöker på olika sätt att placera Vänersborg på Sveriges karta. Ett sätt är genom bandyn.

Gunnar Lidell (M), dvs kommunen, har därför, i förra veckan, slutit ett marknadsföringsavtal med bandylaget IFK Vänersborg. Det var, får man förmoda, i tron och förhoppningen att IFK skulle kunna hjälpa kommunen i denna strävan. Fast nu är det väl egentligen mer en fråga om förlängning av tidigare avtal. Det är ju inte första gången som kommunen och IFK ingår marknadsföringsavtal.

Syftet för kommunens del är alltså att Vänersborg marknadsförs på såväl nationell som internationell nivå och att varumärket Vänersborg profileras. Så står det i avtalet.

Det ska gå till så att IFK Vänersborg erbjuder Vänersborgs kommun:

• Ett kommunmärke på matchdräkten.
• Reklamplats i arenan.
• Kommunens märke i intervjuhörnan för TV.
• Kommunens märke på IFK:s hemsida.
• Profilering vid de tillfällen kommunen är stor/liten matchvärd – i form av kommunmärke i TTELA och Vänersborgaren samt i matchprogrammet. (Även speakerreklam är inkluderad.)

Kommunen ska också få så kallad profilering via TV-sändningar, press, web och sociala medier. Det framgår dock inte av avtalet vad detta innebär.

Men det räcker inte med allt detta. Kommunen får ytterligare saker av IFK – även om det kanske inte direkt sätter Vänersborg på kartan, i Sverige. Snarare sätter det kommunen på kartan i Vänersborg. I varje fall för de vänersborgare som blir utvalda.

Kommunen får nämligen vara stor matchvärd en gång under säsongen och liten en gång. När kommunen är stor matchvärd innebär det att kommunen får matchbiljetter, reserverade sittplatser på läktaren och mat på Arnes restaurang för 18 personer. När kommunen är liten matchvärd är det samma sak, men bara för 12 personer.

Vad maten i Arnes restaurang innebär vet jag inte – om det är soppa, hamburgare, tvårätters, trerätters… Det ska framgå av en bilaga till avtalet, men den har jag inte fått tillgång till.

Hur kommunen ska välja ut de 18 respektive 12 personerna framgår inte heller. Inte heller vem som ska välja ut dessa personer. Eller på vilka grunder.

Kommunen får också 20 sittplatsbiljetter till förutbestämd match. Dock utan mat.

I avtalet mellan kommunen och IFK ingår det slutligen också att kommunen kostnadsfritt får anlita delar av IFK:s spelartrupp vid två offentliga arrangemang samt möjlighet att vid två tillfällen anlita IFK:s tränare Stefan Karlsson som föreläsare. Det sista kostar dock 15.000 kr per tillfälle.

Kommunen får som grädde på moset även möjlighet att delta med representant vid de events och nätverksträffar som anordnas av IFK.

För allt detta ska IFK Vänersborg ha betalt.

Marknadsföringsavtalet innebär att Vänersborgs kommun betalar 125.000 kr till IFK denna säsong. Och om IFK går till kvartsfinal får klubben ytterligare 15.000 kr. Vid en semifinal blir det 15.000 kr till och vid SM-final blir det ännu en utbetalning på 15.000 kr. Och blir det så att IFK tar SM-guld så betalas ytterligare 15.000 kr. Till dessa pengar kommer också tryckkostnader för dräktreklam exklusive reklamskatt på 8%. Som kommunen alltså ska stå för.

Om IFK Vänersborg blir svenska mästare så betalar alltså kommunen 185.000 kr. Plus tryckkostnader för dräktreklamen.

Detta är innehållet i det marknadsföringsavtal som slutits av kommunen (Gunnar Lidell) och IFK Vänersborg.

Det finns säkert många kommuner i vårt avlånga land som sluter denna typ av avtal med enskilda klubbar. Och kanske är marknadsföringen värd pengarna för kommunen. Kanske inte. Det vågar jag inte uttala mig om. Men jag kan hur som helst tänka mig att de andra föreningarna och klubbarna i Vänersborg sneglar lite avundsjukt på IFK Vänersborg. Och det kan man ha en viss förståelse för… För visst känns det väl som om IFK har både en särskild status i kommunen, i varje fall i kommunhuset, och åtnjuter en särskild behandling av kommunen?

Å andra sidan så ligger ju faktiskt IFK i bandyns högsta serie. Och det torde betyda ett stort marknadsmässigt genomslag – både nationellt och internationellt.